Guy Ulmer 领导平台合作伙伴关系普拉利姆是摩登时代集团的一部分。 Plarium 开发并发行移动、浏览器和 PC 游戏，例如 Raid: Shadow Legends 和 Stormfall: Saga of Survival。
我们的行业有一个持续不断的说法，在会议圆桌会议和 LinkedIn 帖子中都得到了回应：“有机发现已死。”我们听说，管理已经被打破，App Store 模式已经过时，即使有 AAA 的营销预算，开发者也陷入了不断升级的广告竞价战争，一场无休无止的红皇后竞赛。
最近的一项游戏营销调查也证实了这一点，该调查发现，近三分之一的开发者预计，可发现性将是他们在 2026 年面临的最大挑战。从所有平台每日发布的庞大数量来看，很容易明白其中的原因。但作为过去十年来管理平台合作伙伴关系的人来说，可发现性并没有消亡。它只是演变成更复杂、更社交、对游戏要求更高的东西。如果明智地运用，你的努力将会得到回报。
社会现实
依靠主要店面展示位置来推动全球游戏发布的开发者正在打最后一场战争。获得 Apple 的专业提名或 Valve 的 Steam 轮播位置的“圣杯”仍然很有价值，但格局已经支离破碎。开发者必须在玩家真正找到游戏和游戏新闻的地方与他们见面。
根据最近的数据，64% 的玩家通过 YouTube 发现新游戏，紧随其后的是 TikTok (38%) 和 Instagram (36%)。甚至口碑传播（34%）也超过了大多数传统和现代渠道，如网上商店促销（29%）。
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这意味着战场已经从店面扩展到社交媒体。投资于社会吸引力、创作者生态系统和玩家宣传的工作室能够更好地在拥挤的市场中保持知名度和势头。
店面交易
这让我们想到了备受争议的商店削减这个棘手的话题。虽然该领域正在出现新的机会，但开发人员应该考虑如何充分利用店面：从技术堆栈到分析工具，再到也许最重要的是受众曝光。
挖掘商店受众需要的不仅仅是上传构建：还需要了解商店的“更新周期”。店面部分采用算法，部分以“新”、“更新”和“促销”商品为基础，并改变他们认为重要的内部优先级。
Valve 可能会将与其 Steam 机器兼容的游戏放在前台。 |
例如，可以肯定的是，到 2026 年，Google Play 将强调迎合他们的新“需求”的游戏。你标签”功能，苹果将宣传其专用游戏应用程序作为补充性的重新参与和发现渠道，Valve 将加倍努力Steam 套牌已验证计划与即将推出的 Steam Machine 兼容，微软将推动开发者提供 Xbox Play Anywhere 支持。假设此类计划符合游戏和玩家群的最佳利益，开发人员应该利用从这些不那么沉默的合作伙伴那里获得的额外曝光。
现在，每一款游戏实际上都是一种游戏即服务，如果开发者希望保持知名度并提供健康的收入，他们就必须处于销售活动、内容更新以及针对新平台功能和要求进行优化的持续循环中。
将可发现性融入设计
2026 年成功的开发者可能会为了营销而设计他们的游戏，而不仅仅是营销他们的游戏。近年来，我们已经可以看到“可发现性黑客”的出现正在改变这一现状。
激励推荐。PC/游戏机开发人员开始了解移动巨头的含义已经知道多年来：可以激励玩家成为营销人员和大使。
突袭：暗影传奇玩家推荐计划这对其成功至关重要，因此当将游戏带给新的平台合作伙伴时，我们要求在发布游戏之前支持此功能。当游戏不鼓励玩家带上朋友时，他们就将最有效的有机发现形式——口碑传播——留给了机会。
流集成。2025 年，我们看到了 Friendslop 的兴起，这是一个模糊的新类别，描述了独立热门歌曲专注于社交游戏，这自然可以很好地转化为流媒体。下一步是设计直接与 Twitch 和 Discord 等平台集成的游戏。
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Cure：医院模拟器在设计时考虑了 Twitch 集成。 |
Sentinel Games 是由 StreamElements 背后的行业资深人士组成的新工作室，是一个开创性的概念。他们的首个抢先体验游戏，是一款合作医院模拟器，它使用 Twitch API 帮助观众影响主播的游戏会话。这有助于在玩家下载游戏之前就与粉丝建立互动关系。
GenAI 加速器。日益重要的平台 可发现性 工具和外部社交渠道（每个都有自己的文本、资产和本地化指南）需要处理很多事情。幸运的是，生成式人工智能为需要喂养这种内容野兽的小型和大型团队提供了生命线。
已经在利用原生 GenAI 管道进行游戏开发的开发人员可以简单地扩展该方法，以适应外部推广游戏所需的资产。神话制造者，一款根据玩家选择即时生成每次冒险的游戏，就是这种做法的一个光辉例子。凭借 GenAI 原生方法，其背后的工作室可以轻而易举地采取下一步行动，为每次冒险创建可共享的短片视频以在社交平台上自动宣传，以及每个玩家选择的故事的互动“小册子”，以便与朋友分享。
漫长的旅程
当然，被发现只是潜在玩家旅程的开始：开发者仍然需要打造一款令人惊叹的游戏，让这段旅程变得有价值。但与此同时，可发现性已经从发布时最大化眼球转变为贯穿游戏整个生命周期的持续优化马拉松。为了获得公平的机会，开发人员必须将可发现性视为核心设计支柱，而不是营销障碍：根据最有效的发现渠道定制游戏，并使用您可以使用的平台发现工具。