移动游戏是一亿美元的行业但是，即使与PC和游戏机游戏相比，即使是品牌的认真合作者，也一直在努力将其视为认真的合作者。这对行业来说是一个挑战，但不是一个无法克服的挑战，可以通过移动游戏公司以更智能，更具创造力，更坚定的方式来解决这些合作伙伴关系。
手机游戏品牌合作伙伴关系不像电影中的产品展示。但是，实际上，应该是。产品放置被认为是值得品牌投资资源的品牌练习。这些产品可以成为故事的一部分，并融入体验。这种方法可以与手机游戏一起使用。数百万，即使不是数十亿个玩家每天在比赛中花费数小时，在上下班，候诊室或在家下雨天。取而代之的是，这是一个许可过程，其中手机游戏公司支付了一项费用，以在游戏中包括非游戏公司的徽标和特殊品牌产品。品牌只能以非常有限的方式使用。手机游戏中的标准广告中断游戏，缺乏固有的交互式元素，或者被降级到屏幕的顶部和底部。
品牌合作伙伴关系是移动游戏公司的巨大支出，尽管具有巨大的盈利潜力，但需要付出巨大的努力。从仔细的听众结盟开始，最好的伙伴关系可以远远超出游戏和现实世界。但是，只有当双方愿意真正投资于合作的发展时，尤其是手机游戏公司对他们如何选择和设计这些集成而言，这是可能的。无论协作的确切性质如何，这些策略都是一个好的起点。
正确适合正确的时间
对品牌合作伙伴关系的受众一致性绝对是必不可少的。没有重大的人口重叠，没有什么成功。没有它，任何合作都不会自然产生共鸣。但是，共享的观众不足以使自己的合作成功。游戏的主题，音调和机制必须补充品牌的身份，避免任何震撼或强迫集成。这可能是显而易见的，就像一款与DraftKings或Adidas合作的移动篮球比赛，但也发生在更微妙的水平上。一款关于建立和领导帝国从远古时代到现代性的严肃文明风格的游戏可能并不适合pringles，但是Pringles可能非常适合任何数量的餐馆游戏。
使指标工作
移动游戏公司通常会在完全准备好这样做之前通过主要合作伙伴关系使自己合法化。游戏需要高高地位玩家参与度量指标这反映了每日活跃用户（DAU）和保留率，甚至在他们考虑接近品牌之前。游戏的基础需要从品牌的存在中受益，以便为双方合作。
一旦手机游戏能够与品牌接近和合作，该协作将根据他们建立明确的目标而生存或死亡。这始于定义协作的基本目的，这可以提高品牌知名度，参与度，潜在客户产生，直接销售或其中的某些组合。围绕游戏中互动，社交媒体份额和品牌召回率的可衡量的关键性能指标需要与设计合作在游戏中的究竟是什么样子。
良好的协作要求创造力
成功的合作取决于创意集成。破坏玩家体验的侵入性弹出广告不再是一种特别有吸引力的营销策略。品牌集成为游戏中的营销带来了真正的有机感觉，而不仅仅是现有的。集成必须是故意的，并且必须考虑：共同品牌的位置，诸如独特的皮肤，独家挑战或沉浸式故事情节之类的游戏内资产都是可行的选择，尽管没有一个是单一适合的解决方案。添加的独家挑战可以以独特的皮肤不会以独特的皮肤方式感到街机风格的游戏。具有不同类型集成的A/B测试可能会有所帮助。使用播放器反馈来确定前进的最佳方法。
激励措施推动参与
除了始终展示和衡量合作对所涉及品牌的价值外，创意集成还必须为玩家提供切实的价值。没有集成应破坏游戏玩法。直接游戏品牌参与是避免这种陷阱并提供无缝集成和激励措施的自然方式。
有多种方法可以解决：独家电力，收藏家的游戏奖励，虚拟货币和限时溢价内容。时间敏感的比赛，排行榜的挑战和解锁设备不仅可以推动初始参与度，而且还可以促进重复参与度并提高花费的时间，同时使品牌处于游戏玩法体验的最前沿。基于玩家偏好的个性化奖励进一步增强了品牌亲和力。
从游戏玩法到IRL成功
当玩家关闭应用程序时，移动游戏合作伙伴关系无需结束。这些类型的合作伙伴关系非常适合转化为现实世界 - 实际上，移动体验的本质比基于控制台或基于PC的合作伙伴关系更好。
它就像反馈循环一样工作。通过社交媒体，电子邮件营销和有影响力的合作界，非竞争品牌的跨促销活动最大程度地提高了知名度，并吸引了新玩家参加游戏。品牌只能通过给定游戏提供秘密菜单或独家折扣，并开发现实世界中的激活，例如商品，现场活动或独家体验，以与他们的游戏中的观众建立更深的联系。
如果这听起来比典型的广告活动更多，那是因为它是。游戏玩法的本质意味着观众比标准的移动广告受众更加认真地和更长的时间，并且必须建立一个生态系统来支持和利用这一点。长期合作伙伴关系比一次性的广告系列更具打孔和推动品牌认可，这使品牌和游戏都可以与玩家和客户建立持续的关系。
执行良好的移动游戏品牌合作伙伴关系不仅仅是广告。它创造了玩家记住的文化定义时刻。成功的合作将是双方都愿意在长度，价值创造，高度独特且有意义的集成选择方面走向距离的合作。