智能手机的推出一团糟,在我们现代的互联世界中不起作用

中心论点

  • 智能手机的发布变得分散,不同地区的重复发布造成混乱并扰乱了传统的发布周期。
  • 随着全球信息的快速传播,品牌可能会在不同地区的不同时间发布设备,从而削弱自身的宣传效果并失去消费者的兴趣。
  • 一些品牌为了保持竞争力,开始越来越早。 然而,这会导致这些设备在全球发布时变得过时,从而破坏了它们的信息传递和品牌战略。

随着年底的临近,我想对过去 12 个月中占据主导地位的智能手机发布划清界限。 这是一个平静的时刻,因为科技巨头专注于销售他们的设备,而不是发布新设备。 短暂的平静,我们都可以呼吸并享受我们的手机。

我撰写有关智能手机的文章已经超过 15 年了,大部分时间都是这样循环。 发射发生在年中,发射量集中在三月至九月。 世界移动通信大会是起点,IFA 往往是终点线,但也有一些异常情况,例如 Apple – 在柏林大型科技展结束后立即开始。

但世界已经发生了变化,近年来我们看到这些发射的监管效率出现裂痕和崩溃。 现在出现了混乱的双重发布,不同地区的设备发布时间不同,而且可用性方面存在很多混乱。

结果,围绕设备的炒作不再与其发布周期相符。 品牌发布一款设备,谈论其突破性的功能和创新的新相机,然后几个月后重复这个过程,讲述同样令人厌倦的故事,就好像它是新的一样。 当然,并非所有品牌都这样做。 那些主要关注美国的人正在逃避这种双发射范式—— Apple, Google, Samsung。

当它在全球推出时,还有人感兴趣吗?

但我们一会儿就会看到 OnePlus 当它宣布这一点时,就毁掉了自己的炒作 OnePlus 12 月 5 日在中国举行的 12 日活动,然后尝试于 1 月 24 日在世界其他地区重复这一过程。

@Evleaks

当然,这将是一款略有不同的手机,但这些品牌知道我们生活在一个全球化信息的世界中。 在中国发生的事情不会停留在中国:它会立即被解释、翻译并传播即将发生的事情的消息。 当它在全球推出时,还有人感兴趣吗? 此时,它已经是一款使用了 2 个月的手机 – 更重要的是,可能会有更多的竞争对手等待抢占这次销售机会 – 就像这样 Samsung。

问题在于,品牌正试图越来越早地将设备推向市场,高通很乐意通过其新硬件的发布来助长这一势头。 Snapdragon 8 Gen 2 于 2022 年 11 月发布,而 Snapdragon 8 Gen 3 则于 2023 年 10 月发布。由于这些发布时间较早,因此也争先恐后地将采用新硬件的设备推向市场。

中国品牌——尤其是小米——总是热衷于成为第一个推出新硬件的品牌,并经常出现在Snapdragon Summit舞台(Snapdragon新旗舰硬件的发布会)上,宣布即将发布的设备。 小米 14 于 10 月 26 日在北京发布,但在世界其他地区仍然失踪。 它很可能会在 2 月份的 MWC 前夕宣布,距离现在已经快四个月了。

小米

这些品牌进入其最重要的本土市场是有充分理由的。 小米、Oppo 和 Vivo 等品牌在中国智能手机销售中占据主导地位,但它们也都拥有全球野心,并正在通过这种双发布策略来打破自己的炒作泡沫。 在全球范围内推出产品,向世界表明您认真致力于成为一个全球品牌,这不是更好吗?

对于提前发布有一个非常有效的论点:它是对新 iPhone 发布的反应,因为其他品牌也会有新的东西,而不是像以前那样需要等待五个月才能宣布。 。

但就全球消息传递而言,目前的情况并不奏效。 我们都知道有新设备,我们可以扫描规格,了解改进的相机体验等等,但我们实际上无法购买它们。 它破坏了推出新设备的互联通信策略的想法。 从品牌的角度来看,这是一团糟,行不通的。 因此,请停止在某一领域推出手机,而开始考虑更大的问题。